陆地 藏新恒

【摘要】人类媒介的发展经历了自然媒介、人工媒介和电子媒介三大阶段，其中每个阶段又对应着不同形态、不同功能的媒介。但是，媒介的形态和功能如何演进到了今天的状态？为何后来的媒介能够挤掉、覆盖甚至取代前面的媒介？古今媒介的进化有无一个简明扼要的共同规律？作者以全新的研究视角，揭示了“魔术化”程度的由低到高就是人类媒介进化的共同规律，并经历了五个特征明显不同的发展阶段，为媒介发展研究提供了一个洞彻未来的窗口。

【关键词】媒介发展;魔术化效应;进化

在人的面对面交往中，视、听、嗅、味、触五种感官都能够传达或者接收特定的信息。随着信息传播在时间和空间上的拓展，仅凭人类的感官系统很难传递和保存特定的信息。因此，人类不断地尝试利用体外化的技术和物质来改善信息传递的速度、效果和范围，一代又一代的新媒介也就应运而生。

从传播学的角度观察，人类发展的历史就是一部信息传播和文化发展的历史，自然也是一部媒介发展的历史。不同的时代有不同的媒介，但后来的媒介总是要超越前面的媒介。为什么媒介总是后来居上？人类媒介的演化和替代有没有什么共同的规律或密码？经过长期的观察和思考，笔者认为，魔术化效应就是人类媒介进化和发展的内在动力和普遍规律。所谓媒介的魔术化效应，就是媒介因技术发展和形态变化所展现出来的特殊功能和魅力。……