范颖?储丹丹

【摘要】文旅融合为中国文化的国际传播带来了“主场”机遇，但传统的旅游外宣图书却常因“文化折扣”而吸引力不足、传播效益受限。文章以《智水仁山》为例，解析地方文化旅游的国际表达和外宣精品图书的成功要素。

【关  键  词】跨文化传播;文旅图书;国际表达

【作者单位】范颖，北京第二外国语学院，社会科学文献出版社博士后科研工作站;储丹丹，商务印书馆《汉语世界》杂志社。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.06.017

一、文旅图书的出版背景

1.入境旅游带来跨文化传播机遇

随着社会经济的不断发展，中国国际影响也在逐步提升，越来越多的国际友人开始对到中国旅游产生兴趣。文化和旅游部统计数据显示，2019年我国入境旅游人数达1.45亿人次，比2018年增长2.9%;入境游客中外国人3188万人次，比2018年增长3.3%;国际旅游收入达到1313亿美元，其中外国人在我国消费达771亿美元，比2018年增长5.4%;入境游客中以观光旅游为目的的游客占比35%。入境旅游市场增长潜力巨大，文旅融合可以更好地满足外国游客的观光体验需求。

外国人到中国旅游，可看作本土旅游业的“在地”国际贸易。文旅融合趋势下，提高文化旅游业的服务品质，丰富旅游产品的文化内涵，不仅可以吸引更多外国人来华旅游，增加贸易收入，还可以更好地增进文化交流和展现国家文化自信。

习总书记在《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》中提出，要“增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，提高国家文化软实力”。……