周楠

新媒体概述

所谓新媒体就是在现代网络信息技术与数字技术的支撑下产生的媒体。新媒体只是对各种新生媒体的一个概念性统称。新媒体的信息传播载体是当前的网络信息技术与数字技术，这与传统媒体的载体有极大不同。而正是因为新媒体在技术支撑与载体支撑上与传统媒体有巨大差异，使得新媒体又具有了许多新的特点。

首先，新媒体具有传播的共享性。在传统电视、广播、报纸等媒体的传播上，媒体是传播的主体，只有媒体具有生产信息和传播信息的权力。这一方面是由于媒体在传统社会的垄断性，另一方面是由于媒体传播的实现需要大量人力、物力的投入，普通大众根本无法完成投入。但在新媒体出现之后，这一传播的垄断性被打破，互联网的开放性和全面普及架起了一个全新的信息传输渠道，这使得传播的权力被共享，每个人利用网络都可以进行信息的生产与传播。所以以网络为基础的新媒体就具有了传播上的共享性。

其次，新媒体具有传播的互动性。传统媒体社会的传播形态使大众只是信息的被动接受者，媒体传播具有明显的单向性。但在新媒体时代，基于网络的新媒体向受众敞开了怀抱，通过在网络中开辟信息反馈渠道使传播具有了双向性，受众在接受媒体信息的同时也能够发表自己的观点看法，与媒体进行互动，这就在极大程度上丰富了受众的媒体体验。而正是新媒体传播的这种互动性特点使得其在短时间内就受到了大众的青睐。……