■ 连晓卫

五年征战，从边缘到明星产品。

2016年，集成灶以连续几年超过30%的同比增长开始被行业所认可，主流品牌开始尝试对电商渠道进行拓展。但当时，对于电商平台来讲，集成灶还只是一个补充性的边缘产品。

2017年，火星人、亿田、帅丰、奥田等专业集成灶品牌纷纷加大对电商渠道的渗透。比如，2017年7月，奥田正式入驻天猫平台，8月又同步登陆京东和苏宁易购平台，在三大平台中展开线上全渠道营销推广。但当时的电商平台主要精力还是在传统烟灶产品及新兴的烤箱、洗碗机、净水器等品类中，对集成灶并没有给予足够重视。

据中怡康线上市场监测数据显示，2017年集成灶的线上市场规模达到21.4万台，销售额达到了11.4亿元。这样的数据，让电商平台开始真正将目光聚焦到了集成灶产品中，各平台开始大规模与集成灶品牌洽谈，纷纷达成合作意向。

而2018年的集成灶产品也不负平台所望，在中怡康的监测数据中，集成灶线上市场规模达到42.3万台，销售额为26.7亿元，同比分别实现100.1%和136.6%的增量，量额双双倍增。

2019年，集成灶正式成为电商平台的明星品类，苏宁易购与美大、帅丰、奥田、森歌、亿田、帅康六大品牌携手，成立了集成灶行业亿元俱乐部，意味着这六大品牌2020年度在苏宁易购的销售额将不低于1亿元。火星人更是在2019年的双十一，以在天猫实现1.16亿元的销售规模，成为天猫双十一299个亿元俱乐部成员之一。

2020年，集成灶在电商平台的发展更进一步，线上销售已经占到集成灶市场约35%～36%的比例，已经开始真正影响到很多其他厨房电器的市场，线上厨电产品的市场结构性变化已经显现。……