胥秋菊

清华大学美术学院 北京 100084

艺术展览与商业空间的融合为城市中商业空间创造了新的活力，为消费者创造了进入商业场所的动机。商业空间中的艺术展览经历商业开发者与设计师长时间的不断创新与设计，艺术展示形式更加创新与多元化，展览空间与商业空间的边界也更加模糊，这为艺术展览融入商业空间的设计方式带来了新的思考。

一、艺术融入商场是必然趋势

（一）文化需求日益高涨

随着我国商业空间发展不断成熟，商业地产营销模式从零售为主的传统模式向体验营销模式发展，人们教育水平与审美观念的不断提高，无论是艺术爱好者还是普通民众，对艺术文化欣赏与教育都有更多的需求，使商业地产对于地标性建筑与公共空间环境中的艺术文化融入更加注重，艺术空间和商业空间的融合模式迅速发展。艺术展览既能传递艺术文化的核心价值观，达到宣传与推广艺术文化的目的，也能够对消费者审美水平的提高和艺术教育方面起到积极作用。艺术展览的融入对于商业地产发展具有非常重要的意义，上海K11 的创始人说过，打造具有商场品牌特色的，拥有艺术、体验、自然以及消费相融合的“博物馆零售”体验模式，将人们的艺术消费与购物行为融合，通过艺术品展示与空间环境艺术化打造人文环境氛围，打动消费者并驱动消费，对我国商业地产的发展提供了一定的指导意义[1]。

（二）艺术展……

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