罗璇 白玉先

北京吉利学院 北京 102202

创意的本质就是创造性的，创造性是一个不可或缺的设计素养，因只有拥有创造性思维的思考方式，才是平面设计的必要条件。除此之外，好的设计离不开正确的情感引导与视觉引导，其实做设计就像是与友人对话，点线面就是我们的语言系统，只有熟练的掌握点线面的情感才能与你的设计进行“沟通”。让作品会说话，并让它说得巧妙，说得让人心服口服，那么它就将成为作品中画龙点睛的一笔。

1.不同行业情感引导

情感引导在设计中是一个不可避免的重要进阶理论，画面中每一个元素都有它存在的意义，每种元素、字体、色彩、排版方式都会给观者不同的心里印象，任何元素的应用和添加都应该回到本源，你做的设计给什么人看，看完后的心里感受，以及你想通过这份心里感受达成什么样的设计需求。拿到主题我们往往会从这几个方面思考，选择什么样的图形才能让画面印象深刻，选用怎样的字体、颜色才能统一，空间布局是否有层次感以及留白的把握。为了让大家对概念有更直观的感受，我引用了以下几个行业，从项目调性入手结合市场反推设计的合理性。儿童行业，兼顾儿童的天真活泼，同时给受众者一种安全的视觉印象，所以在元素和字体的选用上都要给人一种亲近的心里印象。餐饮行业，引导心理分两种人群，一种应需简单直接，用清晰的食物快速通过人的视觉调动人对食物的想象，给观看者看到香味的感受，以促进消费为主画面应比较饱满。……