朱佳玲

上海大学上海美术学院 上海 201400

一、民国时期电影海报的产生

19 世纪末期电影在欧洲发明后，随着文化的传播及普及很快地进入了中国市场。民国建立后，电影成为了民国文化的新事物，中国电影通过不断的探索与创新，开始崛起。各大电影公司对电影市场的竞争也是越演越烈；为了占据行业上风，各个公司大显身手，希望通过电影海报宣传公司电影。在此背景下，电影海报制作者绞尽脑汁，通过不同风格的尝试与运用，催生出一批又一批精美的电影海报；成为宣传电影的有力手段。

二、民国时期电影海报风格梳理

1. 绘画型海报

从海报类型上可以看出，这张海报属于绘画型海报，海报是由电影《楚霸王》剧照及各类文字信息组成（如图1）。

在图形的运用上，设计者运用绘画的形式将《楚霸王》中的主角霸王及虞姬的形象以较为具象的形式绘制，唯妙唯俏的表情刻画和精准的动作捕捉，使整个画面充满了灵动，逼真的动态引发观者对故事情节的好奇与揣测。电影主角的形象以最大化的方式放置在海报中心，极大地提高了海报对观众的吸引力，还能让观众以最快的速度明白电影的主演、角色、故事设定、风格和类型。

在颜色的运用上，电影的故事情节主要在古代王朝背景下展开，因此，设计者在颜色上大量运用了独具东方韵味的中国传统美术色。如图中的楚霸王，他代表着中央政权的掌握者，身穿金色华服，金色象征着权力与威严，在古代是帝王的专属用色有着非常严格的使用规范。画面中冷暖的对比与调和，使得整个海报色彩艳丽；整体高饱和度的色彩搭配，使画面给人一种宏伟、辉煌的视觉感受。边框亮丽的粉色颜色与整体海报形成了鲜明的对比，进一步凸现了整个画面的主体。

图1 《艺华画报》封面电影海报

图2《长城特刊》第九期电影海报

从海报类型上可以看出，这张海报属于绘画型海报（如图2），设计者运用了西洋画的绘画形式，将文字与图形进行组合，画面大胆前卫。期刊封面主要是根据电影《浪女穷途》中情节内容绘制的一副画构成。

在图形的运用上，设计者选取了电影情节中较为惊心动魄的画面展开创作，运用绘画的形式将《浪女穷途》中女二号蜀璘在堕海而死的情节以抽象的绘画形式绘制，投海的少女、涌起的海浪；精准的动态捕捉使整个画面充满了灵动，引发观者对故事情节的好奇与揣测。设计者通过抽象的图形及元素将电影的主题与内容显示出来,以达到观众根据海报品悟故事情节的效果。

在色彩的运用上，设计者根据女二号在而死这一情节，选择了恰当的颜色。黑色作为背景代表蜀璘堕海的时间是在夜里；黄色的月光照耀在海面，因此，画面中的海浪是黄色的；女二号的身后一大片的乌云，烘托了当时悲切的气氛。设计者在运用色彩时深思熟虑、环环相扣，增强了画面的氛围以及角色的真实性。

2.图、照结合型海报

从海报类型上可以看出，这张海报属于图、照结合型海报（如图3），期刊封面主要是由电影《苦乐鸳鸯》女主人公宋春华的人物形象、绘画插图以及电影信息组成。

在图形的运用上，整张海报是图片与照片结合的形式完成设计。从画面女主人公形象外留下的白色裁剪边可见，设计者是运用了手绘加照片拼贴的方式完成了整个设计。海报选用电影女主演形象作为主体，占据于整个版面最大位置，合理利用明星效应来增加杂志吸引力。为了在整个画面中更好的凸显人物形象，设计者在人物背后加上了光圈，从而有效地将人物与背景区分。左下角一对面对面的鸳鸯图画与电影名字相呼应，为整张海报多添了一份灵动。

在色彩的运用上，设计者选用了红色作为海报的主色，大面积运用在海报中。电影《苦乐鸳鸯》主要讲述的是一对男女之间面对爱情引发的种种磨难。红色鲜艳强烈, 这种色彩具有一定的刺激性, 能够使人煽动情绪, 增加肾上腺分泌,增强血液循环，还能引发观众对于电影的认同感。这个颜色的选择十分符合电影故事情节，有效激发观众的兴趣,可以使电影的宣传起到事半功倍的效果。

图3《长城特刊》封面电影海报

图4《影戏世界》封面电影海报

从海报类型上可以看出，这张海报属于图照结合型海报（如图4），设计者运用了西洋画的绘画形式，将文字、照片与图形进行组合，画面独居心才。

在图形的运用，本期期刊主要是介绍著名电影明星丁子明女士，因此设计者选用丁子明女士的照片作为海报主体，围绕照片周围以绘画的形式构设了一幅图片，内容是一艘行驶在波涛汹涌的海面上的帆船；在此，我猜测应该是与这期期刊中的某部电影情节相关。设计者通过十分抽象的图形或某些元素将电影的主题与内容显示出来的手法,以达到观众根据海报品悟出影片深刻内涵的效果。

在色彩的运用上，蓝色代表蓝天、代表大海，设计者将蓝色作为海报主体色大面积的使用，使整个海报具有清新、明亮的特点；海面上用白色钩画出的海浪也是恰到好处，为整个氛围多添了一丝惊险。黄色作为辅助色，少量的被添加在画面中，冷暖的对比使整个色彩层次丰富。清新的画面和色彩, 并没有复杂的色彩使用, 却异常和谐, 让人过目不忘。

3、拼合剧照型海报

在海报类型上，这张海报属于拼合剧照型海报（如图5），海报版面是由八张人物剧照和文字信息组成。

在图形的运用上，这张海报是攻击阶级不平等和对日本入侵中国的谴责的表现，这部电影作品呈现了一组八进制的小插曲。设计者选用了剧中有吸引力的照作为海报设计元素，八张剧照通过自由拼合的方式排列于海报左右两侧。设计者以剧照的形式直接地揭露出海报想要表达的主题，满足了观众对电影内容的好奇；八个生动形象地动作捕捉，引发观看者对剧情发展的揣测。这种用剧照作为海报封面的设计形式对电影的宣传起到了极大的帮助。

在色彩的运用上，设计者选用了橙色作为背景色，橙色表示兴奋与激动，还可以很好的表现出人的态度。设计者运用橙色表达出对抨击阶级不平等以及日本的侵略的强烈不满。

图5《联华书报》封面电影海报

图6《Special Number》封面电影海报

在海报类型上，这张海报属于拼合剧照型海报（如图6），封面主要由《牢狱黑幕》《黑暗的胜利》《马上英雄》及《好女儿》这四部电影剧照组合而成。

在图形的运用上，设计师选取了《牢狱黑幕》、《黑暗的胜利》、《马上英雄》以及《好女儿》这四部电影中较为精彩的剧照作封面设计。这种运用剧照的方式，直接明了地将要或正在上映的电影进行市场宣传以便使社会大众对于影片种类、主题、内容等基本信息有一个大概的初步印象，让人们通过观赏电影海报产生观影的兴趣和热情。十分适用于一张海报中需要宣传多部电影的情况。

在色彩的运用上，设计师选用了绿色作为整个海报的背景色，从海报内容中可见，这期《Special Number》特辑封面中同时包含了四部电影的宣传，图片及文字内容十分繁琐，整个版面也十分紧凑。而绿色能够让眼睛处于放松的状态，起到缓解眼部疲劳的作用，让观看者眼部达到舒适的状态，有利于信息的正确接受。在信息量比较大的海报中，大面积使用绿色是一个很不错的选择。

4、原始剧照型海报

从海报类型上可以看出，这张海报属于配合剧照型海报，海报是电影《失去的爱情》中的两张剧照及各类文字信息组成（如图7）。

在图形的运用上，设计者将电影《失去的爱情》中的剧照形象作为图形主体，居中平铺于整个版面，合理利用明星效应来增加杂志吸引力。设计者以剧照的形式直接地揭露出海报想要表达的主题，满足了观众对电影内容的好奇；对人物生动形象地动作捕捉，引发观看者对剧情发展的揣测。这种用剧照作为海报封面的设计形式对电影的宣传起到了极大的帮助。海报中间配以电影名称及介绍，在帮助读者快速了解电影内容的同时，也有效地均衡报纸版面图文比重，使整个画面和谐统一。

在色彩的运用上，电影《失去的爱情》讲述的是在抗战时期有情有节的爱情悲剧。影片描写一个女大学生不能与她所爱的画家结合，被迫嫁给一个和日本侵略者有关系的奸商。粉色的含义和象征着美好，包含着梦想以及对于未来的幻想。作者在海报中运用粉色作为背景，传达出女大学生与画家相爱时的美好。

图7《电影圈》封面

图8《光艺电影画报》封面

从海报类型上可以看出，这张海报属于原始剧照型海报（如图8），封面主要由电影《狼虎之恋》的剧照及影片文字信息组成。

在图形的运用上，设计者直接将电影《狼虎之恋》的三位主人公在电影中饰演的角色形象运用在海报封面中。这种对剧照的直接使用，可以将电影的主题、文化、精神等内容传递出来，使观众更加清晰地了解影片的主题内容。海报中看似复杂的三角关系，让观者对电影情节抱有好奇与揣测；同时也可以利用明星效应来提高海报对于观众的吸引力。

在色彩的运用上，设计者选用了红色与看色两个颜色完成封面设计，“自古红蓝出cp”, 红色靓丽显眼，蓝色低调稳重，红蓝的搭配是十分经典的。从封面可以看出，图中红色的文字以及图片相比蓝色部分显得更加突出，通过颜色的搭配，整个海报的层次更为丰富，信息的主次也是一目了然。

5、文字主体型海报

图9《电影周报》封面电影海报

从海报类型上可以看出，这张海报属于文字主体型海报，海报是电影《小城之春》女主角韦伟及各类文字信息组成（如图9）。

从图形的运用上，由封面可见，整个海报属于以字体为主型海报，海报三分之一的位置都被文字占据着，大量的文字内容，使版面枯燥无味；而设计者在封面加入了《小城之春》女主角韦伟的一张照片，很好的打破了这种枯燥。合理利用明星效应来增加杂志吸引力，明星的形象极大地提高了海报对观众的吸引力，让观众对期刊内容产生好奇，从而促使期刊的出售。

在颜色的运用上，期刊选取了传统的报纸印刷的材质与方法进行发行。

结论

民国时期，在传播媒介匮乏的背景下，尽管材料及技术受到了限制，无法将设计内容得到更好的表现；但电影海报制作者结合自己对电影内容的理解与分析，涌出了各类风格形式的电影海报。通过归纳分析电影海报，探索不同风格形式。电影海报在宣传电影的同时，对我国设计行业的发展有着重要的历史借鉴意义。作为当代设计师，在探索与借鉴中更应注入新的活力。