(桂林旅游学院 旅游管理学院, 广西 桂林541006)

2016—2020 年,我国康养旅游市场规模年复合增长率为20%[1]。 2020 年新冠肺炎疫情让“健康才是真刚需”的理念逐渐被广大人群接纳,基于大养生的生活观念及生活方式的转变获得前所未有的重视。 据世界卫生组织提供的数据显示,中国投入的人均健康支出不及美国的5%,仅为全球人均健康支出的20%[2]。 由此可见,中国大健康产业发展潜力巨大。

广西北部湾沿海地区(北海、钦州、防城港三市)是广西六大康养旅游板块之一,发展康养旅游产业以及配套产业建设,对广西北部湾沿海地区的经济发展意义重大。 目前,学界针对广西北部湾地区康养旅游的论述大多较为零散,对广西北部湾地区康养旅游的理论解析、发展路径等缺乏系统研究。 本文拟从产业融合理论视角出发,对广西北部湾沿海地区的康养旅游产业发展路径进行探讨和研究。

一、 康养旅游和产业融合理论解读

(一) 康养旅游的概念和分类

康养旅游(Health and Wellness Tourism)是旅游发展发达阶段的产物。 2016 年1 月,国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中,将康养旅游界定为:通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和[3]。 康养旅游的需求主体既包括老年人和亚健康群体,也包括追求品质生活的健康人群。目前,康养旅游以房地产开发商领投为主,正逐渐向智慧健康、生活方式等领域延伸。……