文/林 阳 徐树华

随着我国媒体融合进程的不断推进，中央广播电视总台新媒体短视频栏目——《主播说联播》于2019年7月底应运而生。该栏目“从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，由一位值班主播用年轻人喜爱的网络化语言解读新闻、品评时事、传递主流声音，旨在实现《新闻联播》内容的碎片化、分众化、年轻化传播”①。栏目自推出以来，引发社会反响及学界关注，并引发“蝴蝶效应”，众多主流媒体都有类似的新媒体产品推出。时隔一年，不论对于新闻传播学界还是《新闻联播》节目本身，走过试验和摸索期的《主播说联播》的衍生效应不断扩大。本文选择了2019年7月29日（第一期）至2020年7月31日一年期间共362期（2019年7月30日、8月3日、10月1日和11日、11月10日未更新）《主播说联播》样本案例进行量化和质化分析，从内容到形式，对《主播说联播》做“放下姿态”“转变语态”“创新形态”的论述，思考媒体融合进程中的主持传播创新之路。

一、《主播说联播》之放下姿态

主持传播的实质与核心是传播的人格化，而媒体融合始终强调走好群众路线，坚持以人民为中心的工作导向和贴近群众、服务群众的实践方针，正是主持传播实现人格化价值的重要路径。媒体融合语境下的主持人需要放大“人”的本质特征，是权威主流媒体的代言人，更是贴近人民群众的好朋友，放下姿态，用真实和真诚与受众交流、沟通。

（一）放下姿态的前提是保持姿态，坚持主持传播内容的专业化和多元化

媒体融合进程中主流媒体的姿态是提高站位、明确定位、舆论引导，“媒体融合的思想理念、目标定位和实践路径都应以人民为中心的发展思想为依据”②，这是《主播说联播》放下姿态的前提与保证。……