郭贤仁（湖南财政经济学院）

引言

为了能够在竞争极为激烈的市场环境下不断进行战略转型，提升经济效益，就需各大服装品牌根据数字化时代的发展特质以及自身的产品特点在积极探索中制定有效营销策略，提高核心竞争力。

服装品牌数字化转型营销存在的问题

虽然我国绝大多数品牌基于数字化时代所带来的影响而不断改变了传统的营销观念，但根据品牌数字化转型的实际情况来看，我国服装品牌数字化转型营销时仍旧存在问题，主要表现在两个方面：一是传播内容缺乏深度，缺失独特的品牌内核。现如今，为了满足广大消费者的购物需求，吸引更多年轻消费者，服装品牌正在向潮流化与年轻化方向发展，在传播的内容上更具“网感”，具有时尚元素。然而，过度追求同一种类型的传播内容，导致品牌的传播内容缺乏深度，缺失独特的品牌内核，难免会冲击自身的品牌特色，制约品牌的发展。二是线上线下销售渠道之间缺乏整合。在大数据时代，为了能够大幅度地提高销售额，许多服装品牌都在拓宽线上销售渠道，如太平鸟、波司登、森马、马克华菲、ZARA、H&M、优衣库等，这些服装品牌都在利用新的销售渠道进行数字化转型营销，如利用电商直播、小程序等。然而，根据调研显示，多数服装品牌的线上与线下销售渠道难以进行科学合理的规划和整合。若是只关注一种销售渠道，则难以从整体上获得理想的整体销售效果，在一定程度上制约了服装品牌进行数字化转型营销[1]。……