邵运川（江苏食品药品职业技术学院财贸学院）

引言

随着互联网的发展，信息化融入到人民的生活过程中，使人们的生活、购物都变得更加便利，也更富有个性化。大数据就是在这个情形下孕育而生的。大数据环境下对农产品的消费形式也有所改变，大数据形式下，更多的是对消费者的心态和行为进行影响，使老百姓在生活消费和购物中更具有个性化，与此同时也更具有主动性。而农副产品的主导权更多地掌握在消费者手中，因为消费者之间的选择和需求都各不相同，因此需求的差异性也在不断地变化。而通过大数据获得消费者的需求，又会使信息的集中管理导致农产品的管理费用更多，因为管理而增加的开销也逐渐增大。

此外，消费者需求过多，对农产品的附加价值的加工需求也会增加。不同的农产品的加工效率会因为不同的地域、季节以及地区周边的生活水平的不同，费用和效率都会有所差异。这些农副产品以及客户需求的不同，会导致农副产品的营销者面临更加复杂的条件，给农副产品经营者加大经营难度。因此在大数据环境下，更好地推广农副产品，构建大数据下农产品的营销模式，需要对其进行改革，创造出更具有创新性的营销理念。参与到整个环节的不仅仅有营销者，还有消费者，因此改变农产品的营销结构，不光要改变营销者，还需要改变消费者被动接受的营销模式，构建一个创新、有效并且需求精准度高的营销模式，以提高农产品的经济发展。……