唐寅飞

随着新媒体的发展，各类的营销手段也在不断更新。企业运用媒体力量与消费者的关注度进行话题营销，让企业的产品成为消费者关注的焦点，以此增加企业的收入。本文主要阐述的是如何利用超级话题引爆超级品牌红利，提出适用于新媒体时代的营销法则的建议与提高话题关注度的几种方式。希望通过本篇文章给企业提供媒体营销的新思路。

在媒介多元化、信息碎片化的时代，品牌传播的方式变得极为广泛，在娱乐、内容、社交、体验、族群、互动上都可成为品牌传播的焦点。但媒体媒介是所有企业都可以运用的传播途径，这就造成了信息大爆炸，同款商品比比皆是，消费者的关注被分散，消费价值观发生转变。所以，企业要利用超级话题建立超级品牌，在品牌建立的基础上获取品牌红利。

制定新媒体时代的营销法则

现如今，企业的话题营销多是“病毒”营销，就是利用人际网络与网民的积极性，将信息如同病毒一样快速扩散，营销信息被网民不断转发、复制，数以百万计地在网络平台上传播。这种方式多是品牌推广与网站推广在应用，除了增加购买量之外，也增加了网站的阅读量，提高了品牌的认知度。但这种营销方式很容易让网络秩序失控，不利于网络平台的安全发展。所以企业要改变营销手段，制定新的营销法则。

在营销中，可以将中心从产品转变为用户，这样才能在产品众多的营销市场中脱离出来，以用户的层面建立品牌认知，减少产品开发中付出的成本代价。……