孙冰

2021年3月28日，江苏苏州，李宁品牌的线下门店销售火爆

3月底， 瑞士良好棉花发展协会（BCI）及其成员宣称“抵制中国新疆产品”的做法在国内外引起轩然大波，包括H&M、耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）、优衣库（UNIQLO）、巴宝莉（BURBERRY）、GAP、ZARA在内的多个品牌都卷入其中。

虽然是中国消费者熟知的受欢迎品牌，但它们这场纯属无稽之谈的闹剧，在中国国內引发了消费者的强烈不满，网友们自发掀起对这些品牌的抵制行动，数十位与这些品牌合作的明星纷纷宣布解约，声援新疆棉，“我支持新疆棉花”响彻互联网。

这引爆了一波消费者对国货高涨的消费热情，喊出“给国货排面，买起来”的口号。不少网友自发在社交平台“安利”各个品类的“国货之光”，“真的一点儿不比国外大牌差，还物美价廉”。

其实，近几年，国潮兴起和国货复兴早已成为最重要的消费潮流之一，此次“新疆棉事件”只是一个引爆点而已，尤其是年轻一代消费者，正在成为国货崛起的重要推动力。在这样的大背景下，“李宁们”表现如何？能否抓住难得的机遇？

国货们站上风口，这届年轻人就是爱国潮

当虎扑直男还在讨论肖战是谁，饭圈女孩已经把从头到脚的肖战同款买光，连袜子都没有放过，网店和实体店全部宣告售罄，火爆程度令人震惊。

“新疆棉事件”发生后，把“采用新疆棉”印在产品标签上的李宁迅速登上热搜。资本市场也给出积极反馈，仅3月25日一天，李宁（02331.HK）的股价就大涨近11%，单日成交金额高达21.9亿元。

记者在北京多家商场发现，因为此次“新疆棉事件”，原本客流量很大的耐克、阿迪达斯的店铺变得门庭冷落，而李宁、安踏、回力等国货品牌则出现排队和售罄的状况。……