易 楠

(陕西国防工业职业技术学院，陕西 西安 710300)

电子商务是促进我国农村地区农业经济发展的一个新兴渠道，随着我国计算机、互联网技术的不断发展，电商平台获取消费需求信息的能力不断提升，丰富了农产品的销售途径。新形势下的农产品电商应当根据区域农业经济特点不断优化发展策略，为农村居民的创收提供更加有力的支

持[1～3]。

1 泾阳县农产品电子商务发展现状

泾阳县隶属于陕西省咸阳市，位于陕西省中部，泾河之北。2019年，泾阳县农林牧渔业实现增加值30.61亿元，增长3.96%。其中农林牧渔服务业1.35亿元、渔业0.045亿元、牧业4.55亿元、林业0.28亿元、农业24.39亿元；粮食总产量16.1万t，其中秋粮8.09万t，夏粮8.01万t；蔬菜产量115.37万t。农产品品种丰富，生产规模大，为电子商务领域的发展奠定了良好的基础[4～6]。

泾阳县有“绿红白黑”四大主导产业，其中“绿”指的是蔬菜，种植面积约277 hm2，年产值9.6亿元；“红”指的是酿酒葡萄，种植面积约4 000 hm2；“白”指的是牛奶，全县奶牛存栏9万头；“黑”指的是泾阳茯砖茶，现阶段泾阳县经过QS认证的茯砖茶15家，年产值9.6亿元。截止至2019年，泾阳县全县共有规模以上企业78家，现已建立门户网站的企业共计47家，其中通过第三方平台宣传企业销售产品的企业共有40家，通过自建平台销售产品的企业共有20家，自建网上商城的企业共有11家。代表性企业主要有陕西炜龙公司、泾云公司、陕西怡泽茯茶(泾阳)有限公司等。另外，部分企业已经开始通过借助O2O的方式推广产品，扩大宣传，丰富了农产品销售渠道[7～9]。……