张 焕张 彦李海平

(1.陕西工业职业技术学院，陕西 咸阳 712000； 2.湖南水利水电职业技术学院，湖南 长沙 410131)

自2014年中央“一号文件”提出发展电商以来，连续6年，农村电商一直成为中央关注的重点。2019年，中央“一号文件”再次强调发展农村电商，提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”[1]。经过几年的努力，我国农村电商取得了不小的成绩，由新媒体衍生的社交电商、内容电商、直播带货等新模式在县域地区乃至深度贫困地区快速普及，有效拉动了贫困地区的经济增长。

目前，我国学者对农村电子商务发展也做了较多的研究。大多数是围绕农村电商促进乡村振兴、实现精准扶贫等方面。路标(2020)分析农村电子商务的发展现实，并从经济社会各方面分析电子商务对乡村振兴的推动机制，从人才、基础设施、品牌建设等方面对农村电商提出了相应的对策[2]。李秋斌(2018)通过对实际案例考察总结出农村电商扶贫的基本模式，提出电商扶贫在人才、设备、生产方面存在的问题以及相应的对策建议[3]。许耿(2019)结合新媒体的特点，从保证产品质量、塑造品牌形象、注重品牌传播等方面对农产品电子商务品牌化运营提出了发展意见[4]。陈媛媛(2016)探讨了各行业利用新媒体营销的成功模式，借鉴实践经验，结合新媒体时代和农产品特点，提出构建系统化农产品新媒体营销新型模式及策略[5]。

总体来说，目前的研究关于西部不发达地区特别是陕西农村电子商务的研究较少，能将新媒体和陕西农村电子商务结合起来的研究更是少之又少。……