【摘要】当前，“千城一面”现象已经成为许多地方旅游品牌创建和实践中难以突破的瓶颈。该现象源于品牌个性化基因缺失导致的地方生活方式趋同。应探索建立理性的基因筛选机制，明确旅游目的地的旅游地格，将具有代表力、吸引力与竞争力的生活方式本质特征作为个性化品牌基因，基于“三力（RAC）”模型对旅游目的地生活方式进行再造，探索构建“千城千面”的地方特色生活方式和有竞争力的旅游品牌。

【关键词】目的地品牌  品牌基因  三力模型  地方生活方式再造

【中图分类号】F590.3                           【文献标识码】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2021.04.011

“千城一面”原指城市建筑风格的雷同，现多指由于城市规划缺乏特有文化标识，导致地方特色在文化层面的消弭。差异的生活方式有利于形成游客前往旅游目的地的动力，正如John Urry（1990）在其著作《游客凝视》中指出：“旅游是离开家去寻找不同于平常他在家或者工作时看到的视觉体验”。游客的主要活动是“凝视”符号，观察一个地方的特色。伴随着全球化与标准化的进程，不少目的地的地方特色正在逐渐消失，使游客经常发出村上春树在《挪威的森林》中描述的渡边的困惑：“我在什么地方？连我自己也不知道这里是什么地方。我辨不清方向。这里到底是什么地方？眼前有许多人走过，但却不知他们走向何方。”这种“千城一面”困境可以从Gertrude Stein关于故乡奥克兰的感叹中读出一二：“远方那里没有远方（There isn't any there there）”。当前，“千城一面”现象已经成为许多地方旅游品牌创建和实践中难以破解的瓶颈。……