吴晓波

2021年全球经济在复苏、增长。在国际货币基金组织发布的《世界经济展望》中提到，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经10年没有过了。增长黄金时代的影子，会在2021年短暂辉煌重现。

中国跨越中等收入陷阱、進入高收入国家的可能性迅速攀升。连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、蓄势发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时，新老品牌的竞争大时代将来临。

2020年，随着直播“带货”和短视频营销的火爆，人们见识了转化类广告、效果广告的威力。过去大家经常谈到的“品效合一”，更多侧重基于流量所驱动的交易场景，很多时候往往掩盖了品牌的价值，忽视了品牌作为心智资源的重要性。越来越多的品牌经过实践发现，只单纯地追求流量，仅仅关注在交易渠道上，并非长久之计，因为流量成本越来越高，无法持续。

对于一个人们没怎么听说过的品牌而言，指望直播讲两句、流量广告看两眼，就下决定购买是非常难的，因为它没有跟消费者建立信任。当品牌没有一定的知名度，消费者的信任很难建立，因为信任源于熟悉和认知。越知名的品牌搞直播或打效果广告、流量广告成效越好。同样价格的互联网广告位，品牌势能不同，效果不一样。火极一时的直播“带货”是品牌势能的流量变现。只有打好品牌基础，才能事半功倍，品牌的作用显得更为重要。……