沈 筱，濮琳姿

（常熟理工学院，江苏 常熟 215500）

我国现存的运动模式是典型的“轻户外”，且冲锋衣的功能性与时尚性[1]都介于专业户外服装与休闲运动服装之间，缺少自身特点，因此难以突出。本研究对当前国内市场上冲锋衣的不足之处进行研究分析。

1 消费者问卷调查

消费者对冲锋衣的购买偏好调查基于问卷星平台技术支持，主要采用线上问卷方式完成此次调研。线上发放问卷277份，实际收回有效问卷277份。

1.1 被调查者分析

1.1.1 被调查者性别划分

此次问卷调查从男女两大主体入手（男性93人，占33.57%；女性184人，占66.43%），主要研究不同性别购买冲锋衣时所关注的不同因素，针对不同用户，打造不一样的户外运动市场。

1.1.2 年龄段划分

各个年龄段对冲锋衣的具体要求都不一样，为调查不同年龄段购买冲锋衣时的考虑因素，此次调研划分4个年龄层次（20岁以下、20～30岁、30～40岁、40岁以上）。

1.2 问卷调查结果分析

1.2.1 单项分析

此次调研将户外运动类型划分为两种：轻户外、极限户外。中国户外运动者的选择偏向“轻户外”，为271人，占调查总比97.83%；而“极限户外”运动项目为6人，只占总比2.17%。

国内消费者在选择冲锋衣时，价格合适也是其考虑的重要因素。此次调研将价格划分为小于500元、500～1 000元、1 500元以上3个区间。58.48%的户外服装消费者会选择小于500元的冲锋衣，占比最大，为162人；33.21%的户外服装消费者会选择价格位于500～1 000元的冲锋衣，占比第二，为92人；选择1 500元以上冲锋衣的消费者只占总比3.61%，为10人。

针对此次调研中消费者对于国内外专业性较强的户外服装品牌以及休闲运动品牌冲锋衣（始祖鸟、山浩、猛犸象、土拨鼠、北面/乐斯菲斯、北极狐、凯乐石、探路者、极地、极星、狼爪、阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、其他）的选择进行分析。……