王双双 李跃文 张晓燕

摘  要：随着互联网技术的发展，以“互联网+外贸”形式表现的跨境电商应运而生。但近年来，不断有学者提出以跨境电商平台为核心的跨境电商生态系统与新型互联网技术没有得到协同发展的问题。因此，本文通过建立跨境电商生态系统与新型互联网技术的演化博弈模型，分析出两者的稳定演化策略为融合发展，并以国内美妆垂直类跨境电商小红书平台为例，提出虚拟网络社区营销+VR体验、RFID技术物流追踪+区块链正品溯源的新型互联网技术与跨境电商平台生态系统融合发展的对策建议。

关键词：新型互联网;跨境电商平台;商业生态系统;演化博弈

中图分类号：TP399     文献标识码：A

文章编号：2096-1472（2021）-04-47-04

Abstract： With the development of Internet technology， cross-border e-commerce in the form of "Internet + foreign trade" has emerged. However， in recent years， scholars have constantly raised the issue that cross-border e-commerce ecosystem with cross-border e-commerce platforms as the core and new Internet technology have not been collaboratively developed. Therefore， this paper proposes to establish an evolutionary game model between cross-border e-commerce ecosystem and new Internet technology， and then analyze that integration development should be the stable evolution strategy of the two. Taking Xiaohongshu， a domestic vertical beauty cross-border e-commerce platform， as an example， this paper puts forward development strategies of integrating virtual network community marketing + VR （Virtual Reality） experience， RFID （Radio Frequency Identification） technology logistics tracking + new Internet technology of blockchain authenticity traceability， and cross-border e-commerce platform ecosystem.

Keywords： new Internet; cross-border e-commerce platform; business ecosystem; evolutionary game

1   引言（Introduction）

近年来，跨境电商作为“互联网+外贸”的具体表现形式，得到了蓬勃发展。由于跨境电商的发展离不开供应商、物流、支付等各方的支持与协同，因此有学者提出了跨境电商生态系统的构建研究。慈银萍、刘晗曾提出跨境电商生态系统的构建离不开电商平台、物流系统、支付系统的协同发展[1]。但目前国内跨境电商生态系统中存在产品质量参差不齐、物流信息滞后、支付系统存在安全隐患、系统与市场环境接洽度失调等问题，有许多学者提出利用新型互联网技术解决跨境电商生态系统中的现存问题。刘贤亮等在其研究中提出，利用“区块链+物联网”技术构建产品信息溯源模型，保证交易过程中信息的真实性和可溯源性[2]。……