【摘要】作为2021年春节档电影的票房黑马，《你好，李焕英》带着对中国式家庭的理解，在时间和空间的错位下，呈现一幅幅饱含笑与泪的亲情画卷。它以电影为传播媒介，融合互联网的跨媒体传播形式，让中国式的亲情叙事和文化情怀再一次进入大众的视野，唤起大众对传统文化中亲情和家庭关系的思考，凸显了带有本土文化表征的审美倾向。

【关  键  词】《你好，李焕英》;亲情主题;文化情怀;营销;审美

【作者单位】顾盼，东北师范大学文学院。

【中图分类号】J954;G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.028

《你好，李焕英》是2021年2月12日上映的由贾玲执导的奇幻喜剧电影，截至2021年3月6日，影片票房收入已达50亿元，成为内地电影票房总排行榜的第三名。由于观众的观影热情持续不减，实时票房依然节节攀升，可以说该影片是2021年春节档电影的票房黑马。这部电影的成功，既归功于影片对中国亲情叙事和独特文化情怀的挖掘和呈现，也得益于互联网时代跨媒体传播交叉、整合与互动的营销策略。整体来看，影片迎合了不同年龄层受众群体的情感需求和审美趣味。

《你好，李焕英》的故事开始于2001年，这一年，一场意外的车祸让贾晓玲的母亲李焕英生命垂危。对此，贾晓玲既悲痛又自责，为自己没有能力给母亲带来真正的快乐而感到愧疚。随后一场时空错置的梦境将贾晓玲带回1981年，她陪伴在年轻的母亲身边，立志要让母亲获得真正的快乐和幸福。但当贾晓玲发现自己无論如何努力都无法改变过去时，她的梦醒了，这时她才知道这段美好的时光依然是母亲为她编织的充满爱意的幻境，梦境易逝，现实如约而至。……