“世上还赞颂沉默吗？”

“不够爆炸。”

陈奕迅广为传唱的歌曲《浮夸》里，这两句歌词本用来描写不得志小人物渴望被人所知的嘶喊，却也无比契合当下品牌营销的迫切。出位、曝光度、话语权，愈多愈好；为了抢占消费者的心智高地，眼镜品牌掀起了一波又一波的营销攻势，其中最快捷和有效的，无疑是将品牌形象绑定业已形成影响力的个体，以达到增幅效应。

品牌与流量明星的合作成为了公认的趋势。对品牌而言，流量明星最大的优势在于其强大的号召力，他们拥有庞大而忠诚的粉丝群体，其爆发出的购买力相当惊人。近几年，各大美妆、配饰和快消品乃至奢侈品品牌都不约而同地向中国流量明星抛去橄榄枝。对那些产品形象较为稳定、高端的奢侈品品牌而言，与流量明星的合作可以吸引到年轻客群的注意力，而国内一些眼镜企业也秉持着“谁火就用谁”的准则，对流量明星几乎可说是来者不拒。有太多成功的珠玉在前，这趟品牌营销快速列车，谁不想赶上呢？

明星代言：天作之合下的天文数字

2021年的第一个月，各大品牌纷纷借助代言人开启品牌宣传战略。据CBNData星数统计，1月份明星新增代言83个，相比2020年末每月不过50左右的新增数量，代言市场的繁荣景象倒是很契合今年春节以来消费市场的火热。在短时间内带动关注量的做法跟品牌自身的发展需求有关，而面对当正越来越多的年轻消费者，对品牌来说，最快的方式就是要找到明星。……