文/刘会会

2020年，以泡泡玛特、完美日记为代表的新消费张力大开，开启了新消费风起云涌的黄金时代。这背后，不仅是消费升级和消费分级创造的新需求，以“95 后”（女生）为代表的年轻人也正在成为新一代的消费担当。

面对“95 后”群体的强势崛起，只有真正读懂她们的消费逻辑，未来的商业才能成功。那么，我们如何正确认识这一代的年轻人？她们在消费上又发生了哪些变化？

线上QQ，线下“剧本杀”

QQ 是“95 后”最爱用的社交App。目前，“95 后”女性用户的规模近3000 万。在QQ 社交中，她们也形成了与“80 后”“90 后”迥然不同的社交风格。

现在的“95 后”是渴望引起别人注意的一代，在QQ 交友中，她们不仅不介意“爆照”，相反还很乐意与他人分享自己的照片。不仅如此，记录分享自己的日常生活已经成为“95 后”女生的社交趋势。像目前两大视频平台—抖音、快手，抖音的slogan 在2019年从“音乐短视频App”变成“记录美好生活”；快手的slogan 则是“拥抱每一种生活”—拥抱每一种熟悉/精彩/新鲜的生活。分享生活已经成为年轻人的潮流趋势。

除了熟人关系的泛社交之外，她们也形成了由相同兴趣而产生的独特圈层文化，比如我们熟知的二次元圈、Lolita 圈、JK 制服圈，以及更加小众且不为人知的转笔圈、兽圈、娃圈等小众圈层，随着资本的介入，这些圈子的圈层经济价值也逐渐显现出来。

“剧本杀”正在成为“95 后”女生的线下社交新宠。“剧本杀”，顾名思义，玩家们通过分饰剧本中的不同角色，围绕剧中案件进行合作推理，最终投凶破案。在游戏里，你可以体验“穿越”到古代上演一番皇室争夺战；……