文/王晨霖

在激烈的市场竞争中，寻求新的发展机遇与玩法成为品牌突破的关键。随着品牌的发展进入新的竞争阶段，不少品牌借助新的传播方式、渠道以及新商业模式，成功获得用户的青睐，助力品牌快速占领市场。

为了稳固和拓宽市场份额，有不少国货品牌成功翻红，以更年轻的姿态走进用户心里，如李宁、老干妈、马应龙、大白兔奶糖、娃哈哈等，也有不少新兴品牌成功抓住传播的风口，成为年轻消费者青睐的对象，如完美日记、元气森林、花西子、拉面说、喜茶等。

无论是抓住当今时代的传播之道迅速翻红的老品牌，还是深谙年轻人的消费习惯快速占领市场的新兴品牌，都有着自己的传播逻辑和营销手段，这是其占领市场的法宝。今天我们就以拉面说为例，去探寻品牌的快速发展之道。

年轻化营销，从多维度发力

对品牌来说，Z 世代是由不同喜好与习惯组成的消费人群，品牌想要扩大自身的影响力，做到有效触达年轻群体，就需要通过更为多样化的营销形式与个性化的营销方式，去满足他们的需求。

1.聚焦Z 世代，与用户沟通

营销年轻化，并非是流于表面的，而是通过对目标受众的洞察，去输出那些能够触动Z 世代人群的内容，并与之建立起一种有效的沟通方式。

一是以生活常态为切入点。如“熬最久的夜，敷最贵的面膜”，这是年轻人生活的常态，拉面说与五条人合作推出的“熬夜新风尚”主题营销，就是想要安抚当代年轻人晚睡的胃，治愈那些在城市中打拼的孤独灵魂。……