文/王泽霖

淘宝直播改版是一次新的尝试，但对直播电商的影响，还要留给市场去检验。

“3、2、1，上链接！”

随着主播倒计时的口号，早早守在直播间的消费者纷纷下单，争抢着自己心仪的商品。

这一幕，正是发生在淘宝直播。自2016年3月创办以来，淘宝直播业务高速增长，阿里巴巴2020年度全球投资者大会的消息显示：过去12 个月，淘宝直播的成交额超过3000 亿元。

而今，随着直播电商赛道竞争者不断拥入，淘宝直播也迎来了新的改版。1月12日，淘宝直播宣布升级，正式发布“点淘”App，同时公布了新的slogan—点你想要，淘你喜欢。

淘宝直播：开启电商新时代

淘宝直播之前，消费者网购产品时往往只能通过图文做出判断，产品信息复杂、货不对版、不够直观是消费者网购的痛点。在此背景下，自2016年起，以蘑菇街、京东、淘宝为主，各大巨头在电商直播赛道展开了混战。

淘宝直播的发展历程大致如下：

2016年3月30日，淘宝直播上线，进入试运营阶段；2016年“双11”期间，专题节目《九牛与二虎》播出，节目开播3 小时收获1.4 亿次点赞；2017年3月21～30日，首届淘宝直播盛典举行，其间播出了5.8万场直播，单日互动破亿元；2018年Q2～Q4，淘宝直播进入增长爆发期，直播平台带货增速接近400%；2018年“双11”期间，美妆博主李佳琦通过淘宝直播创下15 分钟卖出1.5 万支口红的纪录，淘宝“第一主播”薇娅直播间的销售额在2 小时内达到2.67 亿元；2019年1月29日，淘宝直播独立App 发布上线。

“商业环境最关键的，是信任和建立信任的过程，淘宝直播的出现，本质就是创造了一种新的信任方式。……