高 雅，杨立敏，杨海滨

（新疆农业大学管理学院，乌鲁木齐830052）

2019年中共中央、国务院发布的一号文件中多次提及乡村旅游，在全面部署“三农”工作中，农村人居环境的建设发展将与乡村休闲旅游有机结合。乡村旅游是实现乡村振兴战略的重要途径和必由之路。与传统的第一、第二产业相比，旅游业具有经济附加值高、产业链长、对当地环境具有保护的特性，是三大产业在乡村融合的最佳产业平台，在中国的一些乡村地区，旅游发展带动了乡村振兴。发展乡村旅游对于增加农民收入、减小城乡贫富差距、打破城乡二元发展、解决“三农”问题、促进乡村社区和谐发展等方面具有重要作用［1］。

目前，中国的乡村旅游已初步形成标准化和规范化。但是，与国外相对发达的旅游市场相比较，中国的乡村旅游还处于萌芽发展阶段。随着国外乡村旅游业的不断发展与成熟，游客的需求不断向追求个性化和定制化的方向发展，游客感知价值成了衡量旅游发展水平的重要标准之一。游客是旅游活动的主体和直接参与者，研究游客对旅游地和旅游活动的感知影响，利用游客满意度进行有效的市场调查，可以推动乡村旅游的发展。同时，相关研究发现，满意度又被认为是驱动游客忠诚度的首要前因变量。如果游客的满意度较低，游客体验感不好，这不利于游客对旅游目的地的总体印象，也会减少游客的重游率，以及不利于旅游地的口碑宣传。游客作为旅游活动的实施主体，其对旅游的感知价值关系到他们对旅游的满意度与忠诚度。……