何伟 肖鸿波

摘要：据最新资料统计，上海2020年电子竞技赛事收入占全国的比重达到50.2%，电竞俱乐部收入达6.7亿元，占全国49.6%，全国80%的电竞资源产业都聚集在此。但另一个情况是，在提及上海印象时，“电竞之都”的城市印象鲜有人提及，这也反映出上海在建设电竞城市过程中存在不足。文章通过分析，总结出要想将上海打造成为“电竞之都”，必须从打造文化符号载体、变革传播思路、重视对外传播三个角度出发进行改革，对上海打造“全球电竞之都”提出建议，为我国电竞产业发展、电竞学术研究提供一定理论支持。

关键词：电竞传播；城市形象传播；传播策略

中图分类号：G899 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）22-0022-05

2017年后，上海市提出“文創50条”“电竞20条”“体育产业30条”等措施，利用上海城市优势大力支持电竞行业发展。在政策的支持下，从2017—2020年上海成功举办了TI9国际邀请赛、英雄联盟S10总决赛等一系列全球影响力较大的赛事。

在一份关于全球电竞产业城市的调查排名中，上海继首尔、洛杉矶、斯德哥尔摩、西雅图后，位列全球电竞产业城市第五名。在《2019中国电竞城市发展指数》报告中，上海更是排名第一。

但在2020年11月长三角高校智库高峰论坛上，上海交通大学中国城市治理研究院副院长、文化创新与青年发展研究院首席专家徐剑公布的《中外民众眼中的上海国际文化大都市》调查报告显示，进博会、电影节、国际艺术节被认为是上海最重要的三项城市文化活动，“电竞”并未上榜。

由此看出，尽管社会各界对上海电竞产业发展做了诸多努力，但“电竞”在上海的社会认可度依旧不高。……