摘要：大数据时代，人们的日常生活、言行举止都会受到信息数据群的影响，因此掌握住数据也就等于掌握住市场。虽说看电影正在成为群众最主流的休闲娱乐方式，但他们对于电影作品的选择却仍旧存在诸多障碍。当然，这一问题也与电影發行制作方制定的营销策略难以满足群众的审美喜好有关。站在电影发行方的角度分析，如果想要在众多电影中脱颖而出，发行方必须从电影的内容或内涵着手制定科学严谨并且具有针对性的营销策略，进而让影片可以走近观众的内心世界。文章以电影《芳华》为切入点，对具体的差异化营销策略进行研究论述，希望能够为电影宣传营销工作的创新改革积累些许经验。

关键词：电影《芳华》；差异化营销；营销策略

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）22-0238-03

单从理论角度来说，电影既是一门艺术，又是一种非常特殊的商业形式。新形势下，商业电影的价值逐渐得到了人们的重视，因此以市场利润为导向逐渐成了商业电影的创作原则。如果想要获得市场利润，那就必须满足公众对商业电影的心理期待，并且进一步提高电影的艺术水准，最终实现电影艺术性和市场性的完美统一。以此为起点，开展差异化营销的关键在于通过强化电影的特性让观众在具体的宣传营销活动中获得全新的体验，进而引导其主动走近电影所讲述的故事。回顾近几年的国内电影市场，《芳华》所开展的差异化营销实践非常具有代表性，因此文章对相关内容进行讨论分析。……