摘 要：在自媒体的推动下，网红产品从零到有，增长速度惊人。同时，各种各样的自媒体平台也在潜移默化地改变人们日常生活，成为生活常态。网红疯狂带货、市长带货助力脱贫也成为当今社会热议话题。本课题就是以网红经济为切入点，结合相关数据对各年龄段消费者在网红带货经济模式下的购买倾向进行分析，提出了与主流媒体展开合作、直播平台建立线下售后服务站点等建议。

关键词：网红经济;直播带货;消费决策;经济发展

一、引言

自2020年农历新年开始，全球疫情从未停止，对全球经济造成了严重破坏，世界正面临百年未有之大变局。然而，网红经济似乎并没有受到这股浪潮的影响，反而愈演愈烈。在中国，一批影視圈明星纷纷以主播的身份出现在直播间内带货，以往活跃于直播平台上的主播们更是加大力度推广线上带货。可谓全方面“下场”直播。网红经济的飞速发展使产业链更加成熟，同时也带动了地区就业，拉动内需。在网红经济出现之前，粉丝经济为其打了先锋，网红同样通过粉丝的信任来进行产品销售。对于消费者而言，网红直播带货无疑减少了他们的选购时间和各种成本，消费者的购买决策正在因网红经济而改变。

二、行业背景

1.中国互联网产业不断深化发展

进入21世纪以来，中国的互联网技术不断进步，伴随着互联网技术的日渐成熟，互联网经济模式也随之孕育而生，从最初的网页购物，到后来的智能手机客户端购物，再到现在的网上主播带货购物，每一个购物环节的变革都离不开互联网的飞速发展作为支撑。……