（青岛大学，山东青岛 266000）

经济飞速发展带来服装产业升级，服装品牌传统的形象和陈列营销理念已难以应对新经济环境的冲击，只有从消费者角度出发，提升服装品牌的内涵和终端陈列形象，满足消费者的需求，才能够从根本上解决服装品牌形象设计所面临的关键问题以及提升品牌竞争力。服装陈列设计其实就是构建在商家与消费者之间的桥梁与纽带，其在整个营销体系中扮演着重要的角色，企业能够通过潜移默化的方式影响与引导消费者的消费行为「1」。服装品牌陈列设计作为视觉营销中最直接的一环，有着重要的地位，受到品牌的重视。

1 服装陈列的定义及设计原则

1.1 服装陈列的定义

陈列，顾名思义就是陈设排列，布置的意思，这是对陈列字面的解释，是片面的也是不饱满的。陈列是一门科学，它涵盖了心理学，营销学，美学等多个学科，它是一种视觉表现，更是综合性极强的艺术。服装陈列是陈列的一个分支和组成部分。从消费者角度，服装陈列是让消费者体验时尚和品牌文化最直接最有效的方式。从营销角度，服装陈列是品牌营销中至关重要的一环，有效的陈列能最大化的展现品牌风格，传达品牌文化价值观，是帮助品牌提高销售额的有力手段。每个服装陈列师都有自己不同的风格，就像设计师有不同的设计风格一样，陈列师也有自己感性的一面，在保证品牌基本理念不变的情况下，她们把自己独特的想法融合于品牌中，最终通过陈列表达出来，所以呈现出的效果和个性也是不同的，理性和感性相辅相成。……