（湖北工业大学，湖北武汉 430068）

1 选题背景与产品调研

卷烟包装不仅集合了哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，而且还综合反映了宗教、风俗知识，甚至融会贯通了社会文化内涵，丰富了地域文化的发展，实现了历史文化的传承。[1]近年来，卷烟包装设计发展日新月异，品牌创新数见不鲜，卷烟市场之间的竞争也愈演愈烈。“红塔山”品牌在消费者心中是一个经典的形象，并且在全国范围内都有着非常高的品牌知名度和影响力，在该行业有着极其重要的地位。在这个快节奏的时代，每个事物都应与时俱进，卷烟包装也不例外，红塔山卷烟在市面上大部分都是形式单一的GD盒型包装，也就是传统长条形纸盒包装结构，消费者的需求已经不能够被满足。基于此，设计师需要在包装上发挥更多新颖的创意点，设计个性化的卷烟包装，在众多产品中脱颖而出。将契合设计运用到红塔山（HTS都市）卷烟包装的设计中，不但可以提升包装的视觉艺术性，改进包装的实用性和功能性，还可以更好的促进销售等。因此，笔者将契合理念应用在红塔山HTS的结构与视觉两个方面，来促进卷烟品牌的影响力及价值。

2 契合理念与功能价值

2.1 契合包装的理念

通常来说，契合就是符合、相符、吻合的意思。多种事物和谐统一的匹配到同一体系中的状态我们可以叫做契合。例如我国的鲁班锁结构就是一种契合，在此基础上以榫卯结构衍生出了七巧板、九连环等古典玩具，这些契合的形态可以给大众带来好的审美感受，让消费者从生理到心理上形成一种和谐、舒适的体验。……