（辽宁大学，辽宁沈阳 110136）

行为艺术是将精心策划好的行为或者事件，通过与人们之间的交流，形成具有目的性结果的过程。[1]行为艺术是创作者以自己的身体行为为创作媒介，通过现场的活动来表达思想感情的一种艺术方式，是观念艺术的一个特殊类别。[2]因此，计划性、目的性、交流性、事件性是行为艺术的要点，而基于这些要点所形成的思维方式称之为行为艺术思维。

当今社会相同行业领域的品牌在竞争性设计的质量上水平相当，品牌设计与宣传的手段虽多，但也比较相似，传统的设计传播方式已经无法引起大众的兴趣与注意，因此在进行品牌设计传播的过程之中，新的思维方式出现就显得尤为重要。如果将行为艺术思维与行为艺术方式有效的融入到品牌设计传播过程中，或许可以成为品牌在突破陈旧的设计传播方式时的一种新的思考角度，为设计师在品牌设计传播过程中面对不明确的复杂问题时提供有效的解决方案，也为品牌设计传播带来更好的效果。为此，本文将对行为艺术思维在品牌设计传播中的价值进行以下几点的分析：

1 行为艺术思维生成了互动性的品牌设计思维

互动是彼此联系，相互作用的过程。品牌设计中的互动性就是要建立品牌商与消费者之间的联系，行为艺术思维为建立这种联系提供了便利条件。

行为艺术与品牌设计传播都有着相同的互动性目的。行为艺术形成的四要素：时间、地点、艺术家的身体和与观众交流。……