胡 乔

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。近年来，随着移动互联网和智能终端的高速发展，网络直播得到广泛应用，进入乡村，形成了新的信息传播方式，产生了新的农业经济发展模式，逐渐成为了助力乡村振兴的新兴手段。本研究着重分析在我国全面实施乡村振兴战略背景下，如何充分利用网络直播，结合实际，积极作为，助力广西乡村振兴发展。

一、网络直播发展情况综述

近年来，移动互联网的高速发展，智能手机迅速普及，截至2020年6月，中国移动互联网用户超10亿，用户渗透率达77.5%，截至2021年6月中国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%①中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国已经完成了移动互联网的全面渗透。依托新兴的视频直播手机终端APP的网络直播获得了迅速发展，其中较为突出的有抖音平台，其月活跃用户突破5.5亿，快手平台突破3.8亿。北京字节跳动CEO张楠公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。②快手IPO招股书网络直播的功能被多方面开发，其蕴含的巨大的经济价值被深入发掘。2020年1-6月通过直播的电商交易额达到3274亿元，同比增长62.5%。2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。……