刘雨菲，宋旺圆，万新波

（1 西南林业大学经济管理学院，昆明 650224）

（2 西南民族大学公共管理学院）

（3 贵州财经大学公共管理学院）

农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域，产品品质及相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志[1-2]。2020 年的中央一号文件明确指出，发展富民乡村产业，要继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证及管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。农产品地理标志在发展区域经济、打造特色品牌、促进农民增收等方面的作用日益凸显[3]，对推进我国农业供给侧结构性改革，带领农民脱贫致富，实现乡村振兴具有重要意义。

四川省地处长江上游，气候相对比较复杂[4]，适合种植的水果种类较多，水果产业成为四川省种植业中继粮食和蔬菜之后的第三大产业，在农村经济发展中占有重要地位[4]。通过调研全省地理标志果品的产业发展现状及存在的问题，有针对性地提出未来的营销策略，将有助于地理标志果品的保护和建设，对加快水果产业转型升级、促进果品持续健康发展产生积极推动作用。

1 分布及发展状况

1.1 地理分布

自2008 年全国启动农产品地理标志登记保护工作以来，四川省各地充分挖掘历史农耕文化，并结合独特的自然资源优势，截至2020 年12 月，共登记地理标志农产品184 个，仅次于山东省，位居全国第二。其中地理标志果品65 个，占全国地理标志果品总数的8.5%，同样位居全国第二。……