马应应

青岛滨海学院 艺术传媒学院，山东 青岛 266555

据统计，截至2015 年我国茶叶销售总量便接近170 万t，茶叶消费人数达4.17 亿，且仍然不断增长，可见我国茶叶市场之大[1]。包装作为商品信息传递的重要载体，起到连接商品与消费者之间的视觉桥梁，在如今商品同质化严重的背景下，如何根据用户切实需求对现有茶叶包装进行快速调整，从而满足消费者的需求与激发其购买欲望，对于企业应对市场变化及扩大销售等至关重要。已有不少学者对茶叶包装进行了研究[2-7]，但是以上研究大多是从单一用户主体需求对茶叶包装进行设计，缺乏综合考虑多主体用户需求，且多是探讨如何进行茶叶包装设计，对如何进行茶叶包装迭代设计研究较少。本文探讨并提出一种面向多主体用户的茶叶包装迭代设计方法，以便根据消费者需求的变化对茶叶包装进行灵活的调整与改进，从而更好地迎合消费者的需求，发挥茶叶包装刺激消费者购买欲望的促销作用，提高企业的产品销量与市场份额。

1 研究框架

设计师在设计茶叶包装时不仅需要考虑企业的需求，同时也需要考虑消费者的需求。对于企业而言，希望通过包装设计达到展现企业文化、产品理念及吸引用户等效果，这对设计师在进行包装设计时产生直接影响；而对于消费者而言，作为产品的直接购买者，他们的需求也会间接的影响包装设计。因此，设计师在设计茶叶包装时，面对的是多主体用户的需求，即企业和消费者，虽然两者的需求侧重点有所不同，但仍然会有交叉的需求，这类需求往往是包装设计的关键需求，是需要设计师重点关注的。……