吉林省延边大学美术学院 文尚熙 张 岩

近年来随着冰雪产业的蓬勃发展，旅游纪念品成为旅游产业的重要组成部分。人们对旅游纪念品的需求也随之增加，旅游纪念品体现旅游地文化特色的同时又推动了经济的发展，在促进旅游产业方面有着积极意义。吉林省有着丰富的冰雪旅游资源，如何利用互联网将吉林省冰雪产业和民族民俗文化资源良好结合开发，塑造“吉林省冰雪旅游纪念品”品牌、在满足消费者购买旅游纪念品同时能更好地宣传吉林省冰雪文化。

一、旅游纪念品概述

随着国民经济的不断提高，人们已经不满足于获得基本的旅游服务，而是更愿意高价购买一些旅游纪念品，留作纪念或给予亲友，实际上这是对旅游活动的延伸和物化。但是，有着旺盛的需求是不够的，旅游纪念品的可持续发展必须依附于产品样式新颖和质量的保证，所以提升旅游文化产品是对旅游经济发展和地方文化交流起着重要作用。

二、吉林省冰雪产业旅游纪念品现状

吉林省冬季冰雪资源丰富，滑雪基础设施完备，冰雪旅游吸引力逐步提升，但是与旅游纪念品产业形成鲜明对比，近年来“特产不特”的短板日渐显现，这种现象说明，地方特产不等于旅游纪念品；旅游纪念品样式单一、不能满足人们需求；文化创新意识薄弱、质量参差不齐且缺乏地域特色；少数民族旅游纪念品尚未全面开发；宣传力度较差、产品缺乏实用性是导致吉林省地区冰雪产业旅游纪念品产业链的完善度受到严重制约。

三、吉林地区冰雪概念旅游纪念品设计层面的提升空间

（一）旅游纪念品对产品提升有着指导意义

旅游纪念品处于旅游开发的薄弱环节。旅游纪念品是代表旅游地文化特色和风土人情的关键，也是实现旅游业经济增长和发展的必然要求，这就需要对旅游纪念品提出新的设计理念，发扬我国悠久历史和深厚文化特点并取其精华去其糟粕，设计出新时代具有功能性、质量与美观并存的旅游纪念品，借助现代科技手段推进文化产业和旅游纪念品产业融合发展，充分发挥文化资源和旅游纪念品价值，运用文化元素提升旅游纪念品的文化品质和内涵，推动旅游纪念品提升的同时促进文化消费和文化传播，为加强旅游地文化特色和发展有着指导意义。

以往的旅游纪念品是指人们在旅游过程中购买的具有当地特色的产品或工艺品。如今的旅游纪念品，不论是日常生活用品的商业合作的其他产品，只要是人们以纪念为目的购买的商品都可以称之为旅游纪念品。未来的旅游纪念品，应避免纪念品趋同，在保证质量的同时挖掘旅游地独有的特色元素并与旅游产品组合，让旅游纪念品作为旅游地的品牌，打造出离开旅游地就买不到有特色的纪念品。

（二）旅游纪念品设计层面提升

吉林省冰雪产业下“少数民族文化”旅游纪念品

吉林省是多民族边疆省份，少数民族历史文化底蕴深厚、特色鲜明。省内有“一州三县”分别是延边朝鲜族自治州和前郭尔罗斯蒙古族自治县、长白朝鲜族自治县、伊通满族自治县。这是吉林省的少数民族概况，也是吉林省少数民族文化繁荣发展的根本资源，更是对吉林省冰雪旅游纪念品提供重要设计来源。

1.长白山地区冰雪旅游纪念品

运用长白山天池的景观与冰雪元素相结合如冰箱贴、长白山人参、长白山野生动物设计成冰雪系列玩偶和卡通手办等。

如图1 设计师依据长白山天池设计的拼接日历，主要特点是可拆卸的拼接日历，长白山拼图的滑块设计为日历的整体增添了趣味性。

2.少数民族文化元素冰雪的旅游纪念品

朝鲜族冰雪旅游纪念品：运用朝鲜族民俗文化与冰雪元素相结合，如朝鲜族乐器、服饰、金达莱花设计成带有冰雪元素的钥匙链等。

图2 面具舞元素——风暴瓶

如图2 是以朝鲜族面具舞元素与风暴瓶结合设计的，既具有朝鲜族民族特色，又有可观察天气的实用性。

3.满族冰雪旅游纪念品

运用满族民俗文化与冰雪元素相结合，如满族剪纸、刺绣设计成旗袍、手套、抱枕等。

尝试性推广，可以长白山地区的冬季、延边朝鲜族自治州的朝鲜族文化、伊通满族自治县的满族文化为主题设计出带有区域性的冰雪旅游纪念品，并推广吉林省冰雪文化。

（三）旅游纪念品——实用化

旅游纪念品的实用性更具有使用价值，传统纪念品重在纪念作用，现代纪念品重在把旅游日用品要工艺化，旅游工艺品要实用化。纪念品的实用性成为大部分旅游者更多考虑的方面，这必然催生市场对具有纪念性和艺术性又具有实用价值的纪念品的开发。艺术性与实用性巧妙结合的纪念品在市场会更受欢迎。

图3 吉林省文创产品和旅游商品设计大赛优秀作品

如图3设计师将长白山天池的雪景形态与茶具进行结合，使茶具在造型上打破原有样式，在茶具本身又增添了观赏性。

（四）旅游纪念品——个性化

旅游纪念品的个性化就是要打破市场现有产品的雷同现状，做到“人无我有，人有我优”的个性化特点，当代人们的需求愈加多元、个性化，一件优秀的旅游纪念品，不仅能创造出巨大的经济效益，个性化旅游纪念品将是未来旅游纪念品发展的新趋势。

图4“冰雪之约”创意沙漏以传统民间冰雪运动为主题，意在结合倒计时节点呼 吁公众关注和参与冰雪运动。

图4 冰雪之约创意沙漏

（五）旅游纪念品——品牌化

树立旅游纪念品形象，更是一种承诺和保障，品牌的品质是纪念品的关键。一件纪念品再华丽，光艳四射，品质不能保障，也是金絮其外，败絮其中罢了。俗话说，“纸包不火”，外表的华丽，终有褪去的时候。这样的纪念品，只会让受赠者觉得对他们不够重视，有种被欺骗的感觉，从而影响彼此之间的关系。建立消费认知，将这种独特形象人格化形成联动性。要加大对吉林省旅游纪念品品牌塑造，通过品牌向消费者展现吉林省冬季的独特魅力。

四、互联网+环境下的吉林冰雪旅游纪念品的概念性推广

树立品牌—增加知名度，与政府合作—增加可信度。通过互联网做好旅游纪念品的概念性推广，是吉林省冰雪旅游走向大众的第一步。

（一）百度产品推广

百度是国内最热门的搜索引擎平台，旗下有很多产品，如百度百科、百度贴吧、百度知道等，建设新网站，通过关键词排名、优质软文投稿来获得更多关注，这种方式收录快，曝光率高。

（二）微信公众平台推广

注册微信公众号将吉林省各地区滑雪场进行划分再将旅游纪念品进行分类；其次，利用互联网宣传吉林省各地区滑雪场同时用3D VR 的方式将各地滑雪场规模、特色展现出来，使用户能更清楚地看到各地滑雪场的风格；最后，可在公众号中预订滑雪票、租赁滑雪装备、构建互联网＋冰雪旅游产业链系统，让冰雪运动与冰雪旅游纪念品深度结合发展。

（三）网红直播带货

邀请网红在吉林省地区滑雪场实地滑雪直播带货、网红地打卡的形式，让更多滑雪爱好者清楚地看到滑雪场环境规模等，吸引更多滑雪爱好者并推动旅游纪念品的销售。

（四）跨区合作、销售

为提高纪念品推广效率的可持续发展，冰雪纪念品设计可联系高校、厂商一起合作，共同开发冰雪旅游纪念品，形成文化与工艺并存，然后进行生产、推广及销售,形成旅游文化纪念品产业链,进而达到双赢的局面。

（五）媒体宣传

据调查94%的观众在观看电影广告、电影媒体广告率达到极高，保障了广告的发布效果，在电影院这种特殊的环境下，受众只能接受商家的宣传，这一点比起电视广告和其他媒体有着截然不同的优势。

五、结语

冰雪旅游在吉林省正逐步走向成熟，但冰雪纪念品少之又少，综上所述应将长白山地区、朝鲜族民俗、满族民俗、文化相结合，塑造吉林省品牌形象，互联网与吉林省冰雪产业的融合，在一定程度上为冰雪旅游行业发展带来机遇的同时冰雪旅游行业可借助互联网＋等渠道进一步进行推广和管理，为吉林省冰雪产业的文化来吸引更多的外来游客。