司淑玉

摘 要：互联网时代下，产品众筹给初创型中小企业的融资带来极大的便利，尤其是在移动支付和共享经济的推动下，网络众筹受到广大投资者的欢迎。但就我国目前现状而言，产品众筹还处于初步探索阶段，互联网平台上众筹项目的契约执行缺乏有效的监督，相关法规制度保障还存在漏洞。因此，线上交易者的信任倾向在很大程度上影响自身交易的决策行为，对项目众筹绩效有着重要作用。本文认为项目发起人所在地区的社会信任水平越高，众筹绩效就会越好。为验证此猜想，本研究选取京东众筹平台数据，从融资绩效和受欢迎程度两个方面探究社会信任与众筹绩效的正相关关系。同时，根据研究结论对众筹平台提供可行性建议。

关键词：社会信任;产品众筹;众筹绩效;京东众筹平台

一、引言

推进大众创业、万众创新是国家发展的动力之源，也是富民之道、公平之计和强国之策。近年来，社会公众的创业热情积极高涨，为国家的经济发展注入活力。然而，由于初创企业普遍存在经营规模小、偿还债务能力弱等不足，外部融资成为其面临的最大制约瓶颈。

得益于互联网服务的快速发展，初创企业的融资难问题迎来了新的机遇。依据便捷的移动通信和云计算，互联网技术搭建的网络平台有效地连结了初创企业与社会公众。一方面，初创企业可以借助于互联网平台向社会公众展示自身独特的想法或创意以吸引投资来支持该创新项目的实现;另一方面，社会公众可以直接参与到产品从开发到生产制作的整个过程中并提出有针对性的建议和要求，最终获得充分符合自我需求的产品或服务。……