洪文婷

雪莲的探索与实践

作为新中国第一个羊绒服饰品牌，创立于1965年的雪莲，以其卓越的成绩在中国羊绒产业发展史上书写下了辉煌的篇章。在经历了半个多世纪发展的起起伏伏之后，为满足新兴消费结构升级的需求以及产业结构发展的需要，在北京时尚控股有限责任公司的领导下，雪莲围绕转型升级的战略部署，实现了由原来的“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”的转变。短短几年时间，雪莲便迈入了以时尚、科技、文化为多元特色经营的新赛道，以敏锐的眼界和精准的判断在行业的调整中完成了品牌进阶。

雪莲之所以在“老字号”品牌转型时尚发展之路上快步前行，除了离不开本身的自然禀赋和厚重积淀，以及品牌一以贯之不负使命不断打破桎梏的魄力之外，还与以下三点密不可分。

首先，尊重消费者。面对消费群体的迭代，品质化、个性化消费成为主流，雪莲以“生活方式和场景化”的不同，对新一代目标消费群体进行了重新定位和划分，并针对性地开发了符合目标群体需要的产品，产品线逐渐覆盖到了商务、休闲、生活、家居家纺等不同系列，羊绒针织流行趋势也迈进了“四季化、体系化、常态化”的新阶段。

其次，强化企业社会责任。从诞生迄今，雪莲将企业的社会责任贯穿始终。从为我国的羊绒工业填补了多项空白屡获殊荣，到助力中国从羊绒大国向羊绒强国转变，引领羊绒时尚潮流，雪莲立足长远、持续创新、注重环保，用诚信、诚心回馈社会。……