李永香

扩大规模优化结构，增强主业推动力

企业围绕品牌运营和商贸服务两大主业板块，主动研判发展趋势，积极把握发展机遇，“十三五”期间，业务规模和效益获得较大提升，主业规模比“十二五”末增长了254%，形成了相对清晰的产品结构、客户结构、业务结构、人员结构和盈利模式，构建了相对完善的内控制度，为“十四五”夯实了基础。

文化引领融合创新，释放品牌成长力

企业秉承精益求精的工匠精神，不断强化品牌的科技含量和高附加值能力。一方面与国际资深的品牌企划团队合作，将设计企划与产品研发、市场转化结合，加大开发带有品牌印记、获得专利和具有中国传统文化元素的产品，打造品牌产品可识别基因;另一方面，通过纳米光催化、成衣免熨烫等技术的创新应用，开发出防紫外线、抗静电、抗皱等各类功能性服装，不断提升品牌产品的科技含量。

企业积极优化运营模式，重塑渠道价值。线下提高店铺坪效，打造凸显品牌调性、融合生活服务、文化活动和智能化应用的品牌生活体验馆;线上逐步开设天猫店、京东店、微商城、抖音小店，开发职业装定制官网、微信平台和定制小程序，拓宽电商覆盖面;同时，全面开拓社交电商、直播营销渠道，开展网红打卡、探店等活动，与消费者积极互动;今年还参与北京消费季活动，以发放消费券等方式让利于民。

企业围绕文化落地强化营销特色，不断积聚品牌粉丝。线下持续开展各类文化沙龙、品牌特色“衬衫节”等主题活动，强化融入消费者生活的品牌价值理念;线上以打造工匠款产品和强化品牌历史积淀的软文营销，丰富老字号形象，获得消费者情感认同和流量提升。……