李艳姿

Netflix在2020年第四季度的财报表现亮眼。

无论是付费用户规模和粘性，还是现金流及盈利状况，都显示Netflix已经走上了良性循环的轨道，获得了世俗意义上的商业成功。

对比之下，国内长视频平台在2020年的战场依旧一片狼藉，每个竞争的参与者都认为自己的模式和依仗最为强大，最有可能生存下来。

放眼2021年，长视频平台又将何去何从？竞争格局能否尘埃落定？

巨头之争：纵向的流量产业链VS横向的品质作品集

对于长视频平台巨头而言，爆款内容以及爆款内容连续产出能力是能否取得成功的基础。

“同质化”一直被认为是造成爱奇艺与腾讯视频困境的重要原因。其实，通过这几年的演化，两大平台爆款内容的生产逻辑已经产生了分野。资源禀赋的不同推动两者选择了不一样的内容模式：我们可以将爱奇艺称作“横向模式”，对应腾讯视频的“纵向模式”。

2020年，爱奇艺在内容方面最引人瞩目的举措恐怕非“迷雾剧场”莫属了。相似的悬疑罪案题材，多样的叙事风格，同样过硬的制作品质和质感不错的表演，让《隐秘的角落》等多部剧集进入了大众视野。通过统一的编排，爱奇艺打造出了一个新的剧场品牌。

这一步的成功对于爱奇艺而言具有标志性意义。意味着，爱奇艺在内容方面探索“横向的品质作品集”模式，不断提升“横向”聚合优质内容资源的能力，是非常具有竞争力的。

爱奇艺式的“横向模式”能否成功的关键在于：

一是要有足够的规模。迷雾剧场非常成功，实现了影响力的出圈。……