杨 波

一、当前电视广告创意现状

我国现阶段的电视广告设计虽然有了一定的发展，但目前来看并不成熟。因为我国随着市场经济的开放和发展，已从卖方市场转变为买方市场，商品竞争日益激烈，而电视广告为了适应新市场的变化，选择了以盈利为核心的商业模式，这就导致了电视屏幕中出现了越来越多的恶俗广告，这不仅影响了观众的收视心情，还造成了观众抵触的情绪。

二、分析电视广告创意运用价值

电视广告创意的价值体现在不仅是对观众的告知行为，同时也是对产品推广、表达和企业理念的精确阐述。电视广告中产品信息高度集中，高度浓缩，因此大部分电视广告创意从视觉、听觉、易记三个方面着手，刺激观众发挥对商品形象和企业形象的想象，以求具体而准确地吸引到消费者的眼球。这也是电视广告创意必须精确表达出产品核心卖点的原因，只有这样才能极大刺激消费者的购买欲，进而培育出消费者对该产品的忠诚度，使产品最终形成品牌效应，以此来达到抢占市场的目的，这就是电视广告创意的价值所在。

三、电视广告的组成及传播特点

（一）影像方面

在当今社会中，电视是唯一能够进行大范围动态性演示的媒介，影像自身就带有很强的影响力和冲击力。而这种强烈的影响力和冲击力同时也会带来较为强烈的说服力，观众在观看电视广告时，虽然明知这些影像是人为制造出来的，但还是下意识的会把影像和真实的事物联系在一起，并且坚信“眼见为实”，哪怕这些影像很可能是虚假的。……