池 志

（赤峰广播电视台，内蒙古 赤峰 024001）

0 引 言

当下，大众需求正在日益多样化，传统的广告形式已经不能够满足人们的深层次购买体验需求。除了将产品与广告结合外，广告业应当开展形式、内容及创意等多方面的创新，使大众获得更好的购物体验。新媒体技术的出现为视频广告的发展提供了契机。将新媒体技术应用于视频广告中，能够使视频广告的呈现方式和传播形式更加多元化。

1 新媒体技术在视频广告中的应用概述

新媒体技术是一项基于通信技术、网络技术以及数字技术的全新技术手段，可为人们提供广告信息，满足人们的购物需求。新媒体技术主要通过视频、声音等多种形式对信息进行收集、制作以及存储，广告商可以选择运用何种方式呈现广告信息，最终准确表达广告信息以及产品特征。视频广告形式与纸质广告具有极大的差异。在新媒体的时代背景下，视频广告的投放形式也更加趋于移动化以及社交化。当下，新媒体技术在广告投放平台上的应用主要以直播、虚拟现实等方式呈现。视频广告作为当下广告传播过程中重要的呈现形式，通过与新媒体技术结合，创新广告内容，拓宽广告渠道，最终展开短视频广告创新，运用直播进行营销，这表明新媒体技术在广告中的应用越来越广泛[1]。

2 新媒体技术背景下视频广告的特点

2.1 沉浸式体验

在新时代下，使视频广告具备互动传播功能，成为视频广告发展的新特点。……