徐松寅

（绍兴职业技术学院，浙江 绍兴 312000）

0 引 言

媒体融合（Media Convergence）这一概念由美国学者伊契尔最先提出，其最初将媒体融合描述为不同媒介在功能层面趋于融合的发展态势。中央全面深化改革领导小组于2014年通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意义》，将媒体融合提升到国家战略层面。当前，媒体融合的内涵得到了深化与丰富，具体表现为，媒体融合并非意味着“新媒体”同“旧媒体”的叠加，亦不是片面的“全媒体”。其核心表现为“融”，也就是说，依托在传播范畴内，不同的传播技术与传播形式彼此之间实现了相互渗透和融合，由此生成了传播矩阵，并带动了传播力量的提升[1]。

1 网络直播兴起的时代背景

网络直播的兴起基于网络技术的发展、智能手机的普及以及人们生活的多元化而产生。

1.1 网络技术的发展

网络技术的兴起及其在全世界范围内的大面积推广，推动人类社会迎来了第四次产业革命。在这一过程中，各类全新的网络软件相继被开发出来，不但丰富了社会公众的生活，提升了社会公众的生产生活效率，也为网络直播的兴起提供了充足的技术基础。20世纪末，在互联网技术的助推下，全球化时代随之到来。当下，随着人类步入信息技术时代，世界各国为了提升科技实力，相继加大了互联网软件的开发与升级力度，这为网络直播的兴起提供了诸多有利条件，使社会公众的网络生活模式变得更加丰富多彩，使得社会公众从以往的网络冲浪、论坛发帖，转变为对快手、抖音等直播App软件的依赖。……