刘国烨

摘要：投射效应是一种源于心理学的思维效应，是本体将思维潜意识地施加于其他事物的一种倾向。投射效应在产品设计中的应用具有极大的商业价值与社会价值，但由于其负面影响以及人们对其的刻板印象，它很少被运用在产品设计当中。文章以闹铃和自助饮品售卖机设计为例，探讨了投射效应在家居产品设计和商业产品设计方面的可行性，并给出了该效应在产品设计中的应用流程。总体上，投射效应在产品设计中的应用较少，但伴随着交互设计的发展，投射效应在产品设计中的应用也必将趋于广泛与成熟。

关键词：投射效应;产品设计;应用

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0055-02

1 投射效应概述

投射效应来源于心理学，是一种将自己的思维与导向潜意识中加诸于他人的倾向。投射效应反映的是一种自我交流的现象，施加投射的个体在潜意识中会将自我的偏好映射到外部，通过外界的信息传递最终回到个体，从而形成一条由个体到外界再到个体的自我交流回路。

投射效应的特点可概括为启发性、潜意识性、可变性。投射主体在进行投射的过程中将个体特征与想法潜意识地施加在外界事物上，所以观察者能够从投射主体的行为中洞察其最真实的想法从而得到启发。而投射主体在投射时处于不自主且不自知的状态，并不知道自己是否进行了投射，更不知道自己为何进行投射。又因为投射效应具有潜意识性，所以投射主体对于承载个体意识的投射客体并没有充分的控制欲，于是在适当程度下对投射客体进行控制和改变，能一定程度上影响投射主体的自我意识。……