周心悦

摘要：文章以玉琮为研究对象，总结玉琮文化创意产品设计现存问题。将玉琮的形制特征、文化内涵结合设计符号学理论展开研究，从设计符号学的四个维度进行设计解读，明确产品定位，提取设计符号并解构重组，结合现代产品特征，优化用户对文化创意产品的文化感知，最终完成设计方案。通过本文的研究，以期为玉琮文化创意产品设计提供一定的参考。

关键词：设计符号学;玉琮;文化创意产品;设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）03-0057-02

1设计符号学概述

设计符号学源于符号学，符号承载着信息，是传输信息和认知事物的桥梁。符号学最早由瑞士语言家索绪尔（Saussure）、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士（Pierce）提出。符号学相关领域众多，设计学中的符号通常是把设计元素解构，进行元素的信息加工和整合，通过人的感知、心理等对产品形成认识，完成设计符号信息的表达。设计符号一般具有认知性、普遍性、约束性、独特性。（1）认知性：设计符号能够传达普遍统一的认知信息，设计语言的基础功能就是指示，符号经过设计加工后能够让用户接收到最直接的信息，且富有美感。（2）普遍性：设计符号需要被大众所接受，尤其是在公众场合。（3）约束性：设计语言的表达虽然具有普遍性，但是依然有局限性和约束性。在特定的适用场景下，需要相对应的符号语言，了解相关背景和环境的人能够轻松地获取符号信息。（4）独特性：符号语言需要“求同存异”，设计的过程就是“求异”，至于设计符号独特性的表现形式，则由设计师结合用户研究和产品本身特性来把握。……