翠·翁 陈龙

萨勒芬妮与虚拟女子组合K / DA到上海演出。

疫情仍在蔓延，社交媒体上的许多网红都饱受其苦。在此之前，他们是时尚先锋，产出的内容深受年轻粉丝的欢迎，也因此备受营销方的青睐。而如今，他们却只能闭门不出。同样是网红，萨勒芬妮却没有这样的烦恼。飘逸的粉色长发，扣人心弦的歌声，以及她猫咪的可爱照片，为她在社交平台上赢得了近40万粉丝。粉丝們关注她的一举一动。去年底，她还与虚拟女子组合K/DA一起到上海演出，宣传自己的音乐。

萨勒芬妮之所以能不受残酷疫情的影响，是因为她并非真实存在的人，而是由《英雄联盟》游戏开发商拳头公司创造出来的虚拟人物。所以，即便是在人们隔离在家，又有各种旅行限制的当下，她依然可以不受束缚地持续产出内容，同时开展配套的营销。

在这样一个人人自危的特殊时期，像萨勒芬妮这样的数字代言人正受到越来越多企业的青睐。商业内幕网站的数据显示，到2022年，各大品牌预计每年在网红营销上的投入将从2019年的80亿美元上升到150亿美元，而这些投入也会逐步向虚拟网红倾斜。虚拟网红的制作往往需要复杂的视频和数字工具，有些“虚拟人”看起来甚至与真人无异。

“虚拟网红虽然是虚拟的，但却具有真正的商业潜力。”虚拟人类网站的创始人克里斯托弗·特拉弗斯表示，“从长期来看，与真人相比，虚拟人的成本更低，而且是100%可控的，可以同时出现在许多地方。最重要的是，虚拟网红永远不会衰老或死亡。……