陆姗姗

摘要：社会现象往往是一定时期经济、政治的媒介产物。民国时代背景独特，是中国广告业在内容和形式上进行现代转型的重要时期。民国广告史作为中国广告史的重要组成部分，透溢着师法的积累，又彰显开新的锐意。在民国时期的商业广告中，以女性作为宣传形象是一种习以为常却举足轻重的商业策略，这一重要的元素折射出了民国时期的政治导向、经济状况、时代特征和审美趣味。

关键词：民国广告;女性形象;形象设计

中图分类号：J524.3    文献标识码：A    文章编号：1004-9436（2021）20-0045-03

民国时期是重要的社会转型期，几乎所有的西学门类，各式各样的新思潮、新学说、新观念都先后涌入中国。同时外敌的入侵使外来文化不断冲击、渗透着本土文化。民主化、科学化的精神追求推动了文化领域的深入发展。其中广告研究更加深入，广告事业发展更加迅速，广告与人们的生活进一步交融。民国广告中以女性作为宣传形象的商业策略迅速风靡全国各大城市。民国广告中女性形象的设计具有重要的历史价值和研究价值，其发展与兴盛引起了学术界的广泛关注。

1    民国广告中女性形象流露的载体

1.1    月份牌广告画

月份牌广告画诞生于19世纪末，起源于当时的国际化大都市上海，发展盛行于20世纪30年代，是民国时期喜闻乐见的一种艺术载体。月份牌广告画由风俗绘画题材转化而来，其后期的广告画以美女形象为主，经历了从古典到时尚、从传统到现代的转变，画面中的美女形象也不断城市化、商品化。……