陈迈

【摘要】在大数据时代背景下，作为传统媒体的电视怎样能够由逆境转为顺境，走向更好的发展前景，是摆在我们面前的首要思考问题。大数据时代媒介融合的电视传媒的竞争，是综合实力的竞争，也是各个要素之间的竞争，在新媒体时代，电视传媒产业需要进一步分析和认清自身的长板和短板，打破规则，与新兴媒体合作，走市场化发展、产业化发展。

【关键词】大数据时代;传媒融合;创新发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.095

在大数据时代，新媒体正在兴起，公众更加关注它，并且在改变人们的阅读，思想甚至生活方式，深入人们的生活。但是，新信息时代的到来对传统媒体产生了严重影响，其中电视受到了很大的影响与阻碍，因此电视媒体必须不断改革和创新以寻求未来的发展。本文总结了新媒体时代电视面临的困难，并提出相应的解决对策，以期促进传统媒体的融合和进一步的创新发展。

1. 大数据时代传媒融合的难点

近些年，电视传媒产业发展情况堪忧，随着新媒体的兴起，电视广告行业面临着重大的变革与挑战，如何突破，寻找今后的发展通路已成为电视广告行业的一个难题。

1.1 传媒融合产业活力受到制约

新媒体服务给传统电视公司带来了挑战和机遇。随着当今互联网的飞速发展，在大数据，云和计算机等互联网概念以及反映的智能化影响下，社交媒体的实践也对电视行业产生了巨大影响，并削弱了该行业，劣势得以被重视。……