摘要：广告作为一种传递信息的方式和媒介，其不仅传递着价值观和经济信息，更是一种时代潮流变化的见证。平面广告作为一种线条简约的广告形式，内容实现高度浓缩化，并且表现形式更具体，在不同时期、不同地区都有着其独特的表达手法和表现内涵。在文化经济交流日渐频繁的今天，研究平面广告设计对人和对社会群体的影响，需要将国内外的平面广告设计发展结合到一起来讨论。本文以此为切入点，从横向和纵向对比来分析中西方平面广告设计的差异。

关键词：中外对比 平面广告设计 差异

广告作为一种社会生活中兼具艺术色彩和现实作用的传播形式，代表着一定的文化特色。随着如今全球化的发展，我国平面广告设计也在中西方不断交汇碰撞的过程中借鉴了更多国外广告的特色，呈现出一种国际化和本土化相结合的趋势。但是由于中西方地理位置、文化环境、历史条件和经济状况等因素各不相同，各自的平面广告设计也都各具特色。

一、纵向对比

（一）西方各时期的平面广告设计特点

中西方文化的差异也会影响到各自的平面广告设计。西方绘画艺术的变化和波动较多，每一次都会对西方平面设计产生深刻而巨大的影响。

从19世纪中期开始，平面设计就已经在欧洲萌芽，最初的招贴画，就在欧洲广为流传。19世纪末，英国的工艺美术运动开始，艺术家莫里斯等人针对工业革命的弊端，结合艺术形式等，为解决工业化机械化的问题而制作了招贴画，也就是平面广告设计的最初状态，在设计和艺术领域产生了巨大的影响，通过色彩和图形的强烈视觉冲击达到现实的提醒效果。……