王醒 詹秦川

【摘要】  本研究基于传播仪式观的视角，对央视频的“雷神山”“火神山”慢直播进行研究，通过对传播仪式观和仪式化传播的内涵解读，分析央视频“雷神山”“火神山”慢直播中仪式化传播的实践与价值，以期帮助当下的媒体在开展传播活动时更好地运用仪式化传播。

【关  键  词】传播仪式观;仪式化传播;雷神山;火神山;慢直播

【作者单位】王醒，陕西科技大学设计与艺术学院;詹秦川，陕西科技大学设计与艺术学院。

【中图分类号】G206【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.023

媒介技术的革新为各大媒体提供了创新发展的契机，2020年1月27日，央视依托其新媒体平台央视频与中国电信合作，对雷神山、火神山医院的建设进行全程不间断直播。其慢直播视频《慢直播：与疫情赛跑的中国速度》吸引了大批受众观看，累计观看量超过1亿人次，同时在线人数高达5000万，见证了中国的基建速度，创造了“云监工”“打卡”等热词，形成了现象级传播，成为我国直播领域的一个典型案例。此次慢直播的传播效果远远超出预期，不仅在于其独特的原生态慢直播形式、媒体的传播推送以及内容的吸引力，还在于其契合了仪式化传播的内涵，满足了受众基于情感需求和价值认同的信息需求。可以说，央视频的“雷神山”“火神山”慢直播突破了传统直播的传播瓶颈，打破了传播传递观的桎梏，是传播仪式观的一种典型体现。

一、传播仪式观的内涵

20 世紀 70 年代初，由于传播传递观逐渐受困于现实传播环境无法继续发展，美国传播学者詹姆斯·W. 凯瑞开始将文化与传播结合研究。……