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摘要：我国不断壮大的中产阶级对艺术品的需求不断增长，同时很多青年艺术家和民间艺术家创作了大量艺术品。但是由于缺乏有效的市场，这部分艺术品的供给和需求无法有效匹配。由于短视频及其平台自身的营销价值以及短视频平台更公平的算法、制作简单快捷、信息密度大等优势使得短视频非常适合青年艺术家和民间艺术家进行艺术品营销。通过短视频营销可以将艺术品的创作过程呈现给潜在顾客的同时增加营销受众。通过短视频平台构成的有效市场，这部分艺术品的供给和需求能够有效地衔接上，能够使艺术生态圈更活跃，有利于整个艺术生态建设。

关键词：艺术品交易  艺术品营销  短视频营销

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2021）03-0182-04

艺术品交易量和一个国家的经济增长有很强的正相关性，人均GDP达8000美元时，公众才有可能大规模地形成对艺术品收藏的兴趣，艺术品市场才能有效的形成和发展。2020年1月国家统计局的数据显示2019年我国人均GDP达到1万美元，人均GDP的增长必然带动大众对艺术品的需求，特别是不断壮大的中产阶级对艺术品的需求将呈现爆发式增长。本文从中产阶级对艺术品需求出发，分析艺术品市场分类并发现中产阶级对艺术品需求与供给不匹配的情况作为切入点，提出艺术品的短视频营销来构建艺术品的有效市场。

一、艺术品及其营销特点

（一）艺术品及市场细分

中华人民共和国文化部2016年1月18日发布的《艺术品经营管理办法》定义艺术品是指绘画作品、书法篆刻作品、雕塑雕刻作品、艺术摄影作品、装置艺术作品、工艺美术作品等及上述作品的有限复制品，且此艺术品不包括文物。……